På seminariet Spelplanen 2010 gjorde TV4-Gruppens vd, Jan Scherman, ett utspel om att mediepolitiken borde flytta från kultur- till näringsdepartementet. Han ansåg också att regeringens mediepolitik, ”om det nu finns en sådan”, snedvrider konkurrensen på tv-marknaden genom beslut kring distribution, frekvenser och tillstånd. Ett utspel som blev den stora ”snackisen”.

text och foto: Jan Bjerkesjö

– Är det kulturpolitik om SVT ska få fler kommersiella intäkter via sponsring, som Leif Pagrotsky vill om han blir kulturminister? Frågan om att ge stöd till en bransch är ingen kulturpolitisk fråga, den borde ligga under näringsdepartement, sa Jan Scherman.
Kvar som kulturpolitisk fråga står vilket innehåll som SVT och SR ska stå för. Men inte heller den är löst.
– Jag kan tycka det är märkligt att prata om mångfaldsproblem när vi har mer än 600 kanaler på marknaden.
SVT:s kommersiella intäkter anser Jan Scherman är marknadsstörande och att SVT får mer pengar i år ansåg han direkt stötande med tanke på övriga neddragningar inom offentlig sektor.

166 minuter per dag
Per Appelquist inledde Spelplanen 2010 med att avslöja att genomsnittstiden för TV-tittande är idag 166 minuter, en ökning sedan tidigare. Internet har också blivit den nya spelplanen för kompabilitet, ondemandtjänster, men också en splittrande ingrediens när det gäller intäktssidan. Han trodde också att 3DTV skulle få sitt genombrott under året och nämnde Skys premiärsändningar av fotboll till ett hundratal pubar. Dessutom kommer Sky att börja sända 3D till hushållen från april månad.
Pontus Bergdahl från MMS, mediamätning i Skandinavien, ser i sin statistik att bakom de 166 minuter per dag ligger också att det är färre som tittar allt mer. I gruppen unga män 16-30 år ”störtdyker” det linjära TV-tittandet och istället tittar gruppen på webb-TV i en allt ökande grad. Att streama webb-TV till TV-skärmen är också en stark och intressant trend.
Mats Åkerlund, chefsstrateg för digitala medier på SR menade att radio fungerar utmärkt på Internet. Just nu förändrar SR sin sajt för att ytterligare underlätta lyssnandet. Han ser också gärna att DAB får en högre prioritet.

1,5 miljoner tittare
Anna Settman, vd för Aftonbladet, berättade att 1,5 miljoner tittare tar del av webb-TV på Aftonbladets sajt varje vecka. Nyhetsklippen har störst andel. TV-programmen lockar än så länge mer blygsamma siffror, Laul Calling ses av ca 170 000 tittare i veckan, Schulman av ca 300 000. Nästa steg trodde Anna Settman var att tittarna utvecklade eget material och innehåll.
Johan Eidhagen, sverigechef på Nokia, menade att rörlig bild i mobiltelefonen kommer att explodera i och med att smartphones når en ökande massmarknad. Teknikutvecklingen och tillgängligheten kommer att ligga bakom expansionen.
Anna Mossberg på TeliaSonera IC berättade om att framför allt spelmarknaden har en explosionsartad tillväxt på Internet.Activisions spel Call of duty, modern warfare, nådde snabbt en miljonmarknad med Internet som plattform.
Mattias Tönnesson, vd för filmtjänsten Voddler, redogjorde för Voddlers starka framväxt, som är till 90 procent reklamfinansierad. Målsättningen med en miljon nedladdningar nåddes nästa under sista kvartalet 2009 och leverantören kan absolut tjäna pengar om man nu lyckas fylla innehållet med ännu bättre titlar.

TV peakar i år
TV-tittandet kommer att peaka, nå sin högsta topp, i år. Det menade Marie Nilsson, vd på Mediavision. Vinter-OS, prinsessbröllop och fotbolls-VM kommer att ligga bakom rekordet, men sedan kommer webb-TV-tittandet att ta över allt mer. Eftersom alla numera satsar allt mer på webb-TV kan vi komma att få se en fördubbling inom två år ur ett intäktsperspektiv. Tyvärr så ökar dock den illegala nedladdningen åter.
70 procent av nyförsäljningen för ComHem erbjuder idag kunderna hastigheter på 25 Mbit/sek eller högre, berättade Annika Sten Pärsson. Utbudet består för dagen av 13 HDTV-kanaler och Video on Demand-tjänsten som startade under hösten beräknas få en kraftig tillväxt under året. Men för att uppnå tillfredsställelse bland kunderna krävs också att playtjänsterna ondemand får samma starka innehåll som på webben för att få genomslag.
3DTV är en gammal fråga som aktualiserats igen tack vare ny teknik. Det berättade Benny Norling, SES Sirius, och att 3D innebär i många avseenden en större utmaning än vad HDTV gjorde. Idag finns det olika sätt att ta del av 3D på och där glasögon är det vanligaste, men att real 3D utan glasögon också är under utveckling. Inom hemelektronikbranschen kommer de första bildskärmarna att erbjudas konsumenterna under våren och konsumenttjänsterna lär lanseras i slutet av året och framför allt handla om sport-, filmsändningar, men även live och spel kommer att driva utvecklingen.
Nu slår LED-tekniken igenom, berättade ElektronikBranschens vd Anders Appelqvist. Trådlösa lösningar kommer också på bred front. En blu-ray-standard för 3D innebär också ett steg framåt för 3D-utvecklingen. Branschen har nu certifierat 2 000 säljare och 500 butiker när det gäller Blu-ray och HDTV, och från april tas nu nästa steg genom att införliva 3D-kunskaper.

8 kanaler före jul
Radio- och TV-verket kommer före sommaren att meddela sändningstillstånd och före jul kommer Teracom att erbjuda åtta HD-kanaler i marknätet, berättade vd Crister Frtizon. Den nya standarden DVB T2 kommer att bli det som råder i Europa, men däremot kommer 3D-standarden att dröja.
Professor Lucy Küng från Schweiz berättade om de stora utmaningar som stora traditionella organisationer står inför i en snabbt föränderlig TV-värld. Här riskerar framgångsrika företag att för länge hålla sig kvar vid den tidigare lönsamma affärsmodellen och sättet att jobba och inte tillräckligt våga släppa fram kreativiteten för att utvecklas.

SR och SVT slås ihop?
Spelplanen 2010 avslutade med att moderatorn och presentatören Jan Wifstrand, som skickligt lotsat lyssnare och föredragshållare genom programpunkterna, i intervjuform frågade Leif Pagrotsky, (s)-talesman i mediafrågor, SVT-chefen Eva Hamilton och SR-ordföranden Mats Svegfors, först var för sig och sedan gemensamt om olika aktuella frågor.
Leif Pagrotsky tyckte inte att han fått nya och tillräckligt avgörande argument för att släcka FM-nätet, som skulle innebära nya kostnader men inte nya intäkter. Att SVT ska ligga i den tekniska framkanten var däremot hans åsikt och att det nu rådde bred politiskt samförstånd om reglerna för SVT tyckte han inte gjorde debatten tråkigare. Nu behövs arbetsro, menade Pagrotsky, som helt avvisade tanken på att överföra mediafrågor till näringsdepartementet.
Eva Hamilton såg också framtiden som tryggad nu när sju politiska partier står bakom public service-propositionen. Utmaning blir att med högre kostnader och inflation få ekonomin att gå ihop, men finansieringen kan bli ett problem på några års sikt.
Mats Svegfors trodde att läsplattor kommer att förstärka utvecklingen och att radion på nätet kommer att utvecklas vidare, även inkluderande bilder i någon form.
På frågan om SR och SVT ska slås ihop höll debatten mellan Eva Hamilton och Mats Svegfors på att bli riktigt het, eftersom Hamilton tror att bolagen är sammanslagna om åtta år - vilket var en tanke som inte alls delades av Svegfors.
– Men det ska vi inte diskutera här, avslutade Eva Hamilton debatten när den som bäst höll på att ta fart.